TikTok’un Yeni Reklam Eklentileri
800 milyon günlük aktif kullanıcı sayısına ulaşan video oluşturma, paylaşma ve canlı yayın uygulaması TikTok reklam ürünlerinde değişikliğe gidiyor.
Her şeye ragmen kullanıcı sayısında günden güne artış gözüken TikTok, reklam ürünlerine kullanıcıların etkileşimini arttıracak yenilikler getirdi. Geçtiğimiz Salı günü reklam ve pazarlama topluluğuna binaen düzenlediği oturumda yeni eklentilerini duyuran firma, kullanıcılara çevrimiçi alışverişi daha özel bir deneyim haline getirmek için uygulamadan çıkmadan ödeme aşaması dahil alışverişlerini tamamlayabilecekleri e-ticaret ortalıklarını tanıttı.
Yeniliklerin bunlarla kalmadığı uygulamada kullanıcılar web tarayıcıdan uygulamaya erişmek istediklerinde “anlık” bir açılış sayfasıyla karşılaşacak. Kullanıcıların sayfadan ayrılmadan alışveriş deneyimi yaşayacakları bu anlık sayfada, ürünle ilgili bilgilere, videolara ve ödeme seçeneğine erişilebilecek. Bir diğer eklenti olan “açılır vitrin” özelliği sayesinde ise kullanıcılar izledikleri bir kayıt içerisindeki ürüne tıklayarak satın almayı gerçekleştirebilecekler.
Kullanıcıların reklamlar üzerinde dokunma, kaydırma, beğenme gibi yoğunlaştırılmış özellikler sayesinde etkileşimlerini arttırmayı planlayan yeni düzenlemede kullanıcılar ayrıca “super beğeni” olarak adlandırılan özellik sayesinde beğendikleri bir gönderi yada reklamın ardından ekranlarında farklı çeşitte beğenme simgeleri görebilecek. Ayrıca kullanıcılara “hikaye aracı” özelliğiyle reklamları kullanıcıların kendilerinin yönlendirmesine fırsat veren TikTok, hikayaye diledikleri gibi yön verme ve kişiselliştirme özelliğini sunuyor.
Getirdiği yeni özelliklerle kullanıcıların reklamlar üzerindeki etkileşimi arttıran TikTok aynı zamanda reklam verenler için yeni bir takım ölçüm seçenekleri getirdi. Kullanıcıların ne gibi reklamları tercih ettiği, reklamları nasıl yönlendirdiği, neler satin almayı tercih ettiğini görmenin yanısıra reklam verenler güncel trendleri ve analizleri Ad Manager özelliğiyle takip edebilecek. TikTok getirdiği bu ölçüm araçlarıyla reklamverenlerin daha geniş ve etkili kitlelere ulaşabilmesini amaçlarken, rekabet ettiği uygulamaların reklam ve pazarlamaya bakış açılarına yeni bir soluk getireceğe benziyor.
